跨界營(yíng)銷風(fēng)云起，涂料“混搭”請(qǐng)三思
文章出處：未知 責(zé)任編輯：濰坊麗園 閱讀量：
次 發(fā)表時(shí)間：2021-05-22 01:07
“奔馳”聯(lián)合“喬治·阿瑪尼”打造特別版跑車、“LG”聯(lián)合“普拉達(dá)”生產(chǎn)限量版手機(jī)、“蘭博基尼”聯(lián)合“諾基亞”推出紀(jì)念版手機(jī)、“可口可樂”聯(lián)合“魔獸世界”進(jìn)行大規(guī)模宣傳……跨界，在營(yíng)銷界被反復(fù)提及的一個(gè)熱門詞匯，而近兩年涂料行業(yè)也開始風(fēng)行跨界營(yíng)銷。
一些涂料品牌開始熱衷跨界營(yíng)銷
跨界營(yíng)銷主要是讓兩個(gè)原本風(fēng)馬牛不相及的品牌，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，賦予品牌新的定位和含義，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的營(yíng)銷效果。很多涂料品牌已經(jīng)開始通過種種方式進(jìn)行跨界營(yíng)銷，尤其是一些大品牌表現(xiàn)更為明顯。
為什么大品牌都熱衷于這類跨界營(yíng)銷?一般而言，有這樣幾點(diǎn)好處：其一，借用彼此品牌共同的內(nèi)涵強(qiáng)化自身品牌核心價(jià)值;其二，拓展自身品牌外延，塑造更立體的品牌聯(lián)想;其三，發(fā)揮資源互補(bǔ)的協(xié)同效應(yīng)，通過跨界合作可以將傳播覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)。
涂料企業(yè)跨界營(yíng)銷必須深思熟慮
不過，涂料企業(yè)跨界營(yíng)銷必須深思熟慮、厚積薄發(fā)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，注重跨界領(lǐng)域和品牌產(chǎn)品的契合度;跨界不能為了“跨”而“跨”，要以品牌和銷量的雙提升為目的;同時(shí)，一系列的營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該有連續(xù)性，需要聯(lián)合線下經(jīng)銷商、賣場(chǎng)等合作伙伴共同去推動(dòng)，這樣跨界的營(yíng)銷活動(dòng)才能取得成功。
“傳統(tǒng)意義上說的實(shí)體門店跨界營(yíng)銷，更多是說它們把精力往電商轉(zhuǎn)移，但其實(shí)現(xiàn)在，更多的實(shí)體門店把目光跳出自己原本的行業(yè)，與不同行業(yè)間的通力合作也在形成。不僅有行業(yè)間的抱團(tuán)取暖行為，更多的是不同產(chǎn)業(yè)間的合作經(jīng)營(yíng)，更讓我們感到欣喜和驚奇。”一位涂料業(yè)內(nèi)人士如是說。
在越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，合作共贏正在成為一股不可抵擋的潮流，而跨界合作更是這股潮流中最突出的典型代表。通過與不同行業(yè)的企業(yè)或品牌之間的跨界合作，拓展更大的傳播空間，開創(chuàng)更大的市場(chǎng)空間，正在成為越來越多具有遠(yuǎn)見卓識(shí)企業(yè)的共識(shí)。但是，涂料企業(yè)跨界營(yíng)銷必須要抓住一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是要實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品定位充分的與跨界營(yíng)銷相契合，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷效果的最大化，最終實(shí)現(xiàn)品牌形象與終端市場(chǎng)銷量的提升。
